Marketing stratégique
- Détails
- Catégorie : PROGRAMME PROFESSIONNEL
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CONTENU |
CAPACITES ATTENDUES |
1.La démarche d’analyse stratégique • Modèles classiques de l’analyse stratégique • Niveaux d’analyse des décisions stratégiques (corporate / business / fonctional) 2. Les étapes de la segmentation stratégique des marchés et positionnement stratégique • Macro segmentation • Micro segmentation 3. L’analyse d’attractivité des produits marchés 4.La compétitivité de l’entreprise • Avantage concurrentiel • Modèles des 5 forces • Les groupes stratégiques
5.L’analyse sectorielle • Identification des acteurs • Notion de filière • Analyse de la concurrence • Identification des facteurs clés de succès • Recueil des données
6. Les modèles d’aide aux choix stratégiques • Processus de formulation stratégique • Modèle LCAG • Modèle d’Ansoff • Modèles de portefeuille - Matrice BCG - ADL - Mc Kinsey 7. Le positionnement stratégique • Les stratégies génériques - Stratégie par les coûts - Stratégie de différenciation - Stratégie de focalisation • Matrice des stratégies génériques 8. Les différentes situations concurrentielles • Monopole • Oligopole • Concurrence • …
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Connaître la démarche du marketing stratégique
Savoir élaborer des stratégies applicables
Connaître les outils/méthodes pour déceler les opportunités économiques
Savoir évaluer l’environnement concurrentiel
Maîtriser les différentes matrices d’analyse et assimiler les outils d’aide à la décision
Comprendre les matrices de stratégies génériques |
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CAPACITES ATTENDUES |
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